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Il quotidiano gratuito è diventato ormai un accessorio delle fermate degli autobus e delle stazioni della metropolitana.

Le statistiche parlano chiaro: in tutta Europa, o quasi, dagli 11 milioni di esemplari stampati quattro anni fa si è passati ai 28 milioni del 2008; il motivo è semplice: sempre più inserzionisti chiedono spazio sulla carta stampata e gli editori rispondono espandendosi.

Il volantino che normalmente la gente abbandona sulle strade si è mascherato da giornale e in questa veste viene accettato di buon grado e addirittura rincorso, anche se l'apporto informativo è minimo e superficiale.

Il risultato non cambia, anzi, la quantità di carta che gli spazzini devono raccogliere nei luoghi pubblici è aumentata in modo esponenziale.

Nel frattempo sono nate diverse iniziative per recuperare i giornali letti: a Milano Atm, Amsa e Comieco, il consorzio per la raccolta degli imballaggi, dal 2002 stanno cercando di rendere il più agevole possibile la raccolta dei quotidiani lungo il servizio di trasporto pubblico cittadino. Per farlo hanno creato una rete di 265 contenitori dislocati nelle 43 stazioni della metropolitana; in alcuni paesi c'è chi ha cercato di applicare il principio «chi inquina paga», chiedendo agli editori di assumersi gli oneri per lo smaltimento della carta.... di fatto, tutti i giorni abbiamo davanti ai nostri occhi un pessimo esempio di usa e getta spinto dove gli utili delle agenzie pubblicitarie hanno come contropartita un impatto ambientale elevato oltre che un costo per il cittadino. Non dimentichiamo che la raccolta differenziata rappresenta un costo per i Comuni, è un comportamento virtuoso per arginare i danni provenienti da abitudini consumistiche molto spesso sbagliate.

Piuttosto che rincorrere la nostra esca quotidiana, non sarebbe meglio leggere altro? qualche pagina di un buon libro?